寇晓伟：网络出版现状

课堂笔记：网络出版现状

授课人：国家新闻出版总署音像电子和网络传管理司副司长 寇晓伟

授课时间：2008年5月9日上午

刚才听有同志介绍，说我们这个培训班很多人在问，这个网络出版资格有什么用，是不是应该把那些不具备网络出版资格的网络企业都灭掉？
我的想法是：如果在座的各位能够把中国的网络出版业务支撑起来，那么我们就一定把其他的所有“从事网络出版”的企业都灭掉！

现在可以查到的是，我国的网络出版，是从1995年开始的。1995年1月份，中科院的一些科学家洞察到网络的力量，因此中科院的《神州学人》在出版传统杂志的同时，亦将该杂志办到了网上，实现了网络化。
实际上，网络出版的真正发展比较比较快，是从2000年开始的。那个时候的网络出版，只要体现的形式有两种：一种是讲传统的出版形式数字化后，放到了网上；另一种形式就是下载，定制下载或者为非在线阅读提供的下载服务。

目前，我们在座的“新批网络出版业务单位”需要判断一下，我们目前是不是在真正从事网络出版业务？有些单位连网站都没有建立，有些单位仅仅是在互联网上做一些传统出版物的介绍、企业的宣传，这不能叫做网络出版。

需要强调的是，传统出版的发展与技术的发展有一定关系，但是远没有网络出版与技术发展的关系这么密切、这么密不可分！网络出版的发展，起决定作用的就是技术，网络出版的发展完全依赖于技术的发展。因此，我们从事网络出版业务，必须要密切关注信息技术的发展及其应用！

我国网络出版的发展速度是非常快的：
到去年年底，网络用户人数已经达到2.1亿，到今年年底，肯定会成为世界第一；互联网站已经达到150多万个。在这150多万个网站中，大约有20%左右的业务涉及到了网络出版业务。这里涉及到的网络出版从业人员人数大约有10万左右；据统计，2007年网络出版业务的销售收入为200多亿，带动相关产业的产值大约有500多个亿。
回到一开始的问题，如果你们要我灭掉这30多万家网站企业，你们这几十家传统出版单位，首先要能做到这几十万家网站做不到的网络出版业务。管理几十家几百家单位当然要比管理几十万家几百万家企业要好管得多，我当然愿意灭掉他们。显然，目前你们是把这一块业务支撑起来，这是根本不可能的。

网络出版的发展形态：
十二三年前，最初的《神州学人》仅仅是初级的、简单的形式，仅仅是一个文本形式，包括文字和图片，即简单地将传统的出版物放在了网上。这个网络出版形式的特点是易于检索，技术要求不高，易于实现。
第二种形态，是多媒体出版形态，对各种形态的资源进行数字整合。比如说，《时尚》杂志，一本就有几百页，就是一些文字和图片。但是，如果视网络杂志，就可容纳更多相关信息，就可提供视频资源，还可以提供交互平台。这样对追求《时尚》的用户，就会开辟更广阔的销售空间。显然，多媒体出版形态的实现表现形式会更加丰富多彩，但是，需要加入相当多的制作力量。
随着技术的继续发展，网络出版的形态还在继续发展。如《微机百科》就是网络游戏加上社区交互。互联网时代，阅读就是一种体验，就是玩，就是参与。在web2.0时代，网民共同参与创作、编辑、出版，是网络出版的一个显著特点。显然，随着技术的发展，网络出版还会有更多的应用模式。
网络出版的发展极不平衡。这与我国信息服务不平衡是相对应的。过去，我们大多数出版人认为，大量的网上信息是胡编乱造的，是垃圾，但是现在，我们不得不承认，网上有相当多的信息都是很有价值的。
对于传统出版单位，你们承载了为国家发展传播知识的很重要的作用，是国家发展的基础，所以，网络出版对于你们来说非常重要。但是，我们自己的发展还没有达到一个很高的水平，甚至绝大多数还处于相当低的一个水平，发展太慢。另一方面，其他的企业，利用灵活的机制、利用庞大的资金来源、利用最先进的技术，在网络游戏、网络视频、网络音乐等娱乐业领域的发展其速度之快令我们传统出版单位完全望尘莫及。当然，对于学术研究出版方面，如清华同方、万方数据等企业，发展也比较迅速，依据传统的出版优势，也产生了一批原创科技读物。
需要不断强调的是，大众需求是一个重要导向。我们必须关注市场和大众的需求动向。

网络出版的分类：
显然，与传统出版的分类有很大的不同。主要特征表现在，网络出版按照多种方面进行划分。如，按学科（文学、科技、医学、教育……）分类，按形态（图书、报纸、杂志、音响、游戏……）分类，按传播平台（互联网、手机……）分类……。显而易见的是，由于产业的发展，的确打破了传统的东西，的确打破了传统的概念。这一点必须引起我们高度的认识和重视。
网络学术。
已经形成了一个比较清晰的产业链、商业运行模式和良性的盈利模式，取得了不小的成绩。但是，目前绝大多数，依然是投入大于产出。
网络图书。
集约化、系统化程度还很不够。
网络杂志。
分两类：传统杂志网络版。纯粹原创的网络杂志，在应用水平上效果很好，但是难以盈利，前景应该非常好，应用面将会非常广。当然，对于网络杂志发行平台，由于平台上有上千种个人杂志，因此给管理带来一些显而易见的问题。
网络报纸。
声势很大；在国外，新闻传播能力的提高使得网络广告的发展特别快。
网络文学。
发展较早，影响力大。影响了传统的出版，对消费者的影响力也越来越大。比如说，中文在线德的主要收入是手机小说……
网络音像。
这里边更重要的是音频（音乐、听书……）的传播。对于视频，由于受到带宽等技术上的影响，发展比较有限。
网络游戏。
是互联网应用里边发展最快、商业水平最高、经济效益最好的（另外一个是短信服务）。其他的与之相比，还都没有形成完整的系统。2007年，我国网络游戏的直接收入是105亿（中国电影票房总收入的2倍），接入商、服务上的收入是这105亿的好几倍。网络游戏的发展给互联网的发展带来了很大的推动。
网络教育。
由于青少年是最原始的网民，学生的阅读习惯，正在面临前所未有的变化，正在转型，因此具有广阔的前景。消费习惯和网民紧密结合，现在的越来越多的学生，已经离不开电脑，已经离不开网络他们的消费习惯将发生革命性的变化。孩子们需求的形式、方向、特点已经开始发生变化，认真探索如何发挥孩子们的参与性和创作性，具有巨大的发展潜力。谁有更多地投入、谁有更多的尝试、谁最先彻底打破传统的观念，谁就可能获得成功。
网络地图。
互联网的服务就是不断地提供增值服务，而这个服务是无止境的，关键是看你的想象能力怎么样。
手机出版。
有线出版向无线出版的延伸。

网络出版的特征和趋势：
特征：
1、不均衡、不确定性。因此不断地开拓是关键。
2、平台化。传统的说法是，内容为王；互联网时代的说法是，平台为王。今后，平台正和资源，而不会是资源正和平台。
3、集约化。2007年网络游戏的105亿直接收入，只有11家网站。
4、社区化。虚拟的社区形态是互联网的一个重要特征。

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