柳州开展旅游的SWTO分析

自上个世纪后半叶,旅游发展成为经济领域的重要组成部分,旅游业以占世界GDP4.４％的产值和提供２亿就业岗位的骄人业绩成为新兴的朝阳产业。２１世纪注定是旅游业走向辉煌的世纪。随着我国国民经济的快速发展、社会不断进步和人民生活水平的不断提高，我国的旅游业将以更快的速度发展，届时我国将成国举足轻重的世界旅游强国。
２００５年广西实现了从资源大省向旅游大省的转变，还继续朝着旅游强省靠拢。而柳州在广西的旅游行业中起着举足轻重的作用，柳州的旅游受到影响同时会影响到大桂林旅游圈、影响到南宁旅游业的发展，同时也会影响的整个广西旅游业发展的全盘计划，因此用ＳＷＴＯ方法对柳州旅游业进行简单的分析。

一、优势（Strengths）
１、区位、交通优势   柳州位于广西中部柳江盆地，作为大西南出海通道的交通枢纽,铁路连接湘、渝、黔、滇、粤省市，湘桂铁路、黔桂铁路、焦柳铁路等在此交汇是沟通西南与中南、华东、华南地区的铁路中枢。柳州是我国45个公路主枢纽城市之一，境内有多条国道和高速公路交汇，其中桂海高速公路和建设中的昆汕公路在境内纵横相交，公路运输4小时可达北部湾海岸港口。柳州还是国家一类口岸，柳江航运可上到贵州，下航港澳。柳州白莲机场达到国家4D级标准，可起降波音767以下的全部机型，已开通至上海、广州、成都等航线。
２、旅游资源丰富   柳州是国家优秀旅游城市和历史文化明城，市区及城市周围森林茂密，覆盖面广，还有大批的原始森林；全市森林总量达16.6万公顷，森林覆盖率达31.3%，市区大龙潭公园内热带、亚热带树种丰富，竟相生长，其中不乏珍贵稀罕之品，是研究亚热带植物的理想场所，被称为“亚热带岩溶景观植物园”。柳州不仅有奇特的自然风景和名胜古迹，还有神秘古朴的少数民族风情，柳州市所辖的融水苗族自治县和三江侗族自治县的服饰文化和建筑文化，已成为极具魅力的民族风情旅游资源，三江的程阳风雨桥、马胖鼓楼、融水元宝山等景点已成为游客向往的民族风情旅游和生态旅游的热选目的地。除了丰富的自然旅游资源，民族风情，还很多人文资源，市区的柳候公园、鱼峰山等都以其魅力吸引着游客的到来。
３、历史悠久　　柳州是广西工业重镇和中国历史文化名城，是一座具有２１００多年的历史文化名城，秦时属桂林郡，汉武帝六年（前１１１年）在此建城，是为柳州建军城之始，唐贞观八年（６３４年）始称柳州。唐宋以来就是游览胜地，１９４９年１１月２５日设置柳州市。在１万——５万年前，柳江县的柳江人，柳州白莲洞人就已经生活在这片富饶美丽的土地上。
４、民族多，民俗风情各异　　中国是一个多民族的国家，而广西又是一个多民族的地区，同样在我们柳州也是一民族较多的地方，在柳州这个美丽的地方，生活着汉壮、瑶、苗、侗、仫佬、回、毛南、水、京、仡佬等４８个民族。可谓是民族风情浓郁，异彩纷呈，壮族的歌，瑶族的舞，侗族的楼，苗族的节等民俗与风情充满了神奇和魅力。各多民族的风俗习惯，建筑，婚丧嫁娶都各不相同，形式各异。鳞次栉比的吊脚木楼、鼓楼、亭廊相依相连，混为一体。特别是程阳风雨桥，整个建筑不用一颗铁钉，展现出我们中国建筑艺术的巨大成就和民间工匠的聪明才智，手工精巧，技艺高超。
５、柳江　　市区九桥横跨柳江,江面宽阔平坦, 看看全中国,有河流的城市无数,但不是污染严重就是面临的无可避免的枯水问题.象柳江这样既没有污染,水量足的少之又少, 上海的黄浦江,江水污浊不堪；广州的珠江江水不但污秽而且很多垃圾，重庆的长江嘉陵江渐渐枯成了涓涓小河,两岸乱石崎岖；南宁的邕江污染虽然小,但江水远离防洪堤,岸边布满污泥杂草乱石;桂林漓江在市区就象一条小溪,水浅而急，远没有柳江那么大气,那么平缓,那么想让人亲近!
此外气候是旅游活动中很关键的因素之一。温和的气候，丰沛的降水量使得柳州四季常青，鸟语花香，瓜果丰硕。

二、不足（Weaknesses）
１、开发面过窄，开发力度不够　　柳州虽然以打造“风情柳州”为特色，可能由于资金、人才缺乏等各方面的原因，所以只注重市内和少数稍有点名气的旅游景区景点的开发，如仅限于：龙潭公园、柳候公园、鱼峰、马鞍山、程阳风雨桥等的维护和开发。而没有把柳州旅游定位为大柳州旅游，发挥柳州作为连接其附近风情浓郁的三江侗族自治县、融水苗族自治县、金秀瑶族自治县的区位优势。导致开发程度低现有景点的运作比较单调，竞争能力不强，就拿刘三姐来说，柳州虽说有各种关于歌仙刘三姐的传说，但是桂林有刘三姐，宜州也有刘三姐，但柳州在这点和两都比起来差距就明显就显现出来了，在以前还有人知道柳州从前有个刘三姐，还有三姐在鱼峰山传歌的传说，但现在说到刘三姐却很少有人知道柳州的三姐。这些种种缺陷最后导致“风情柳州之都”这个特色打不出来。
２、没有一个拳头品牌　　柳州的旅游资源决不少于桂林、南宁等区内的各旅游区，也很有特色，但是却没有一个象阳朔西街、百色天坑、德天瀑布、北海银淮这么响亮的品牌，也尚未在市场树立鲜明的柳州旅游形象和旅游品牌。
３、没有发挥其自身的优势　　柳州位于大桂林这个旅游区内，两个城市间的距离也不过１８０公里，到南宁这个旅游集散中心也只有２６０公里左右，可谓是区位优势非常的明显，但是柳州的宣传力度还不够，应该加强宣传，加强和其它旅游企业的合作，尽其力量把游客拉到柳州，让游客游定完精美的桂林自然山水，在南宁搞完商贸合作之后，再到柳州来体验风情柳州。

三、机遇和威胁（Qpportunities、Threats）
１、机遇　　我国良好的政治环境、奥运会、节假日改革、带薪年休假东盟博览会将会促进旅游业的发展。
每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业。因此作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此,奥运与旅游已经直接的联系起来了，虽然没有什么奥运会项目在柳州在广西举行，但柳州也直接和间接从２００８这届奥运会受易国，而且时间不是短期的，而是长久的，虽然奥运会期间会导致很多地方严查，交通紧张，住房紧张，大家都在家里看比赛，出游意愿减弱，但这时间只是短暂的。在运动会过后的几年奥运会还会间接的影响着旅游业的发展，特别是海外市场，奥运会期间会有来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员及媒体记者云集到北京。除此之外，还有大量的支持者和海外观众。这些人踏入北京他们将感受到东方古国的热情、活力、魅力，他们会对我国有新的认识，新的看法，会对我国社会、经济、文化、政治等有正确的认识，这些人员回国后起着宣传作用，这将会让更多人向往而慕名到我国来。
　 节假日的改革使五一黄金周今年取消，清明、端午、中秋将成为新的法定假日，形成了两个7天长假、5个3天小长假的格局。节假日的改革使人们有更多的选择更灵活安排假期。尤其是一些省内游、周边游将会激发，同时带薪旅游也将会成一个新的亮点。
２００４年起，广西南宁被指定为中国
——东盟博览会永久性会址。中国与东盟十国建立的十＋一东盟自由贸易区后，人员往来增多，出入境手续简化。这将会给广西带来重大贡献，对广西来说又是一次重大机遇，广西可谓是左右逢源。
２、威胁　　由于旅游业自身的脆弱性，各种天灾人祸、政治、经济、教育水平等对旅游有着直接影响，就比如２００３年的非典使我国旅游业遭爱具大打击，有的旅游企业几乎破产倒毙。2008年春节，南方雪灾，影响了广东、广西、湖南、湖北、浙江贵州江苏等旅游市场。2008年3月，西藏事件，影响了整个藏区的旅游，同年5月的地震，四川等地的旅游全部大受影响，同时给全国广大人民造成的心理创伤将会持续很长一段时间影响大家的的出游意愿。这些灾难对旅游业来讲是不可抗力的因素，以我们力量是不能够改变的，除了这些种种灾难对柳州旅游业构成威胁，还有一点我认为更重要的，那就是柳州周围环境，柳州周边大景点，美丽的景区数不胜数，桂林市有漓江、阳朔、银子岩、芦笛岩，贺州有国家森林公园姑婆山、玉石林、客家围屋，贵港有桂平西山、太平天国遗址北海有涠洲岛，斜阳岛，南宁有号称“山不高而秀，水不深而青”的青秀山还有广西最大的专门性动物园，百色有大天坑群，防城港有“京族三岛”，，玉林有“天南杰构”真武阁、、、、、、这些都是柳州的强劲对手，怎样与这些景区景点作对抗现在还是一个难点。

SWOT最好翻译为:   优势  \  劣势 \ 机遇  和  挑战  比较好吧??

SWOT分析包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。
这是市场营销学里面的定义分析